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新潮传媒电梯广告加盟价格(新潮传媒电梯广告电话)

2020-06-02 5 菜鸟导航

8月8日,京东集团宣布对新潮传媒进行战略投资

新潮传媒称,本轮融资近10亿元人民币,由京东集团领投。华兴资本担任新潮传媒的独家财务顾问。

值得注意的是,这距离新潮传媒宣布上一轮融资才过去了9个月时间。2018年11月,新潮传媒宣布获得21亿元融资,由百度领投。

新潮传媒是谁?

新潮传媒有多美?为何能被京东和百度同时看中?

打开新潮传媒的官网,你会看到它的slogan:新潮传媒,专注家庭消费的社区媒体平台。

家庭消费?社区媒体?是不是有点摸不着头脑?下面这些图可能会容易理解一些。

所谓家庭消费,社区媒体,主要就是电梯间。

根据新潮传媒官网公布的信息,截至2019年6月,该公司已在全国100个城市有70万部电梯电视

说到电梯广告,大部分人都会想到分众传媒。毕竟分众已经统治电梯间十几年。

而新潮传媒就是敢于“叫板”分众传媒的新力量之一。

从电梯间battle到朋友圈

事实上,早在2018年清明节,新潮和分众就已经互掐过一轮了。

当时,新潮传媒一份内部文件在网上流传出来,文件题为《关于全面抢夺分众传媒亿元级客户的通知》,意在向分众传媒宣战,声称“2018年要打一场千亿级的群架”。

《通知》指出,新潮传媒将采用广告补贴的形式抢占头部客户,大客户直接送1000万广告。

事件发酵后,双方的老板立即在朋友圈隔空交火。

4月5日一大早,分众传媒董事长江南春在朋友圈发文表示:“没有任何一个公司是靠口水和碰瓷成功的,你能做多大永远取决于你能帮客户做多大。专注自己的目标与使命,尽快实现500城500万终端覆盖5亿新中产的目标,引领主流消费升级,引爆中国新经济品牌。”

同时,分众的一位高管也在行业群里怼新潮:

“新潮的自编自导自演一场戏来抹黑分众,说实话,我挺佩服他们公关的,但看不起他们老板张继学,市场部说说就算了,身为老板,自编自导自演还能睁着眼说瞎话。

我们分众从来没有任何打新办,也没有通知任何一个员工去针对新潮,我们老板说我们的精力不是用来打口水仗的,我们服务好我们的客户就行了,没有必要谁挑战你你就应战,就像一只疯挑战狮子一样,打赢了也没有什么值得炫耀的,还要被疯狗咬。

新潮传媒董事长张继学当然也不是“吃素”的,转身就在朋友圈进行了回应:

Diss了分众高管“把对手当‘疯狗’,把自己当‘狮子’”的说法。“

同时指责分众传媒垄断电梯广告:“纯利高达50%,而中国创业企业却‘死伤一片’。分众传媒已经成为中国创业者的噩梦,中国电梯媒体企业的公敌,物业公司的‘甲方’!”

不过,商业竞争,可不是在朋友圈“拌拌嘴”就能胜利的,真金白银才是“真枪实弹”。

新潮的勇气

新潮敢bettle分众的勇气,来源于敌我两方面,一是新潮接二连三的融资和扩张态势,二是分众显现出来的疲态。

在京东投资之前,新潮传媒融资总额就已经接近60亿元了。

投资方包括百度、二三四五网络创始人庞升东、顾家家居董事长顾江生、欧普照明、养元股份总经理范召林、红星美凯龙、新潮传媒创始人张继学等,公司估值超过20亿美元。

在新潮传媒2019年启动大会上,新潮传媒集团创始人、董事长张继学在演讲中称:“我们再看看和行业老大之间的距离。”

“2016年,我们是老大的1/118;2017年,我们是老大的1/60;2018年,我们是老大的1/15;2019年,我们要达到老大的1/6。今年如果做到30亿,和各大卫视的广告收入相比,我们会进入前五名,2021年我们要挑战100亿营收。”

此消彼长,张继学所说的“老大”分众传媒,业绩却出现了肉眼可见的下滑。

在2018年,分众传媒结束了业绩高增长,全年营业收入为145.5亿元,净利润为50.25%亿元,只是微增了3.58%。要知道此前的连续三年,分众传媒净利润的增速都在30%以上。

前不久发布的2019半年度业绩快报,分众更是出现了营收和利润的双降。上半年营收57.17亿元,同比下降了19.59%,归属于上市公司股东的净利润为7.76亿元,同比减少76.82%。

分众称,业绩下滑的主要原因,一是受宏观经济影响,2019年上半年中国广告市场需求疲软;二是去年分众大幅扩张电梯媒体资源,导致今年租金、设备、人工及运营成本均有大幅增长;三是报告期内客户回款慢。

分众当然不会提到新潮,但要说新潮的进攻,对其业绩没有影响,那显然也是不可能的。

胜算几何?

看起来很猛,但新潮传媒真要对分众传媒构成大的威胁,困难却相当大。

和分众打价格战,新潮不占优势。

且不说分众传媒在电梯广告行业十几年的积累,其体量仍然是新潮传媒的六倍之多。

单从双方所占据的资源来比较,新潮也处于明显不利的地位。

新潮主打的是社区,分众主打的是写字楼;新潮主要服务小企业,分众主要服务大企业;新潮还处于高投入低毛利率铺生意的阶段,分众则是一直在低成本高毛利率收大钱。

张继学自己也说了,分众做的可是纯利50%的生意。

另外,就是单拼融资额,新潮也不是分众的对手。

加上京东这10亿,新潮总共拿到也不过70亿;而在去年,仅阿里巴巴就以约150亿元,战略入股分众。

如果新潮不能速战速决,分众完全可以凭借资金和市场方面的优势,拖住新潮。

到时候,新潮要烦恼的,恐怕就是资方了。

去年底,有网友翻出了一份欧普照明2017年的投资公告,在该公告中,拟出资1.5亿自有资金投资新潮的欧普照明,提出了新潮回购股份的两个条件:

第一,不论任何主观或客观原因,目标公司不能在2022年12月31日前实现在包括上海证券交易所、深圳证券交易所、香港联合交易所、美国的全国性证交所等首次公开发行股票上市,或者被上市公司整体收购;

第二,原股东或公司实质性违反本协议及相关条款并造成投资者重大损失。

毕竟资本不是“活雷锋”。

 

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